世界热议:Party game小游戏快要来了，能在微信平台掀起多大风暴

微信小游戏问世已有五年时间，或许是时候重新审视它了。

6月16日，在第十二季微信公开课-小游戏开发者大会上，官方披露五年来微信小游戏团队已累计开放超100项能力，小游戏开发者已超30万。

从用户/开发者规模、品类以及商业化变现规模来看，微信小游戏其实真的不小。有数据显示，去年微信小游戏月买量规模就已超过10亿，头部产品日消耗峰值超200万且月投放稳定在千万级之上。

(资料图片)

进入2023年之后，这种感受变得越来越明显。在Top20游戏买量榜中，一度有接近半数产品是微信小游戏。如今，这股势头仍在持续。

小团队占比50%，40岁以上用户占比超3成

大家或许不太熟悉这些小游戏背后的团队，但他们确确实实获得收益。

官方披露，小游戏生态中开发者数量已从几年前10万，增长至30万。据悉，这批开发团队中，小于30人的团队占据50%。查看第三方招聘网站上可知，小游戏程序员也一直是热门的招聘岗位之一。

跟开发者一同成长的，有用户，也有微信小游戏团队自身。我们看到，微信小游戏当前月活已突破4亿，微信小游戏团队开发的能力也越来越多，生态内游戏品类也逐步由轻度转向重度。

可以说，微信小游戏生态内，竞争正变得愈发激烈。那么，这批小团队在这种环境中，该采取何种手段才能存活呢？

我们可以看到，微信小游戏上线之处，更强调小团队“快速迭代能力”。无论是，针对玩法创新还是其它方面。毕竟当时，游戏产能不够，基本上是有什么，用户就玩什么。

不过进入到2020年之后，小游戏团队陡增。再加上，微信用户对小游戏接受门槛在不断提高。因此，微信小游戏团队更需要的是“长板”。只有当开发团队，在美术、玩法等方面拥有长板，才能提升小团队存活概率。

微信小游戏讲师 李卿

微信小游戏讲师李卿表示，小团队想要提升成功率，还得解决一个重要的问题，即理解微信生态。

举个例子，有实力的开发团队通常会在新手引导环节，打磨很久。他们或介绍游戏角色，或介绍技能等进阶机制。不过对于微信小游戏来说，新手引导最好是没有。

大致上，我们可以看到走红的微信小游戏，其学习成本近乎为 0，玩家只需初步探索几步就能明白游戏玩法。鉴于此，游戏引导设计对于这种规则简单的游戏而言可有可无。

再比如，在代码体量上，由于App游戏包体越来越大，开发者很容易把小游戏包体体积做得过大。要知道，对于一款小游戏而言，30M包体就算得上是大包体了。在这种情况下，如果不注意控制包体大小，就会导致用户日常加载和切换响应时间过长，导致用户流失。

必须得承认，要想做好微信小游戏，必须得先理解微信生态。

Party game要来了

现如今，游戏直播带玩已成为游戏发行常规配置。对开发者来说，做微信小游戏是否也可以利用这一手段呢？

答案是可以的。其实早在两年前，微信小游戏就已推出一键开播功能。只要开发者在后台打开该功能，玩家体验游戏时，点击左上角便能看到发起直播按钮。跟中心化流量分发方式有所不同，微信小游戏直播着重满足玩家交流或炫耀需求，而非商业化。

从开发者角度来看，当越来越多用户直播自己的游戏，客观上会带来新用户及收入。据悉，微信小游戏官方一直在尝试平衡开发者跟主播的利益，也尝试推出了一些功能。

好巧不巧，当前头部微信小游戏多是消除、益智、模拟经营等品类。它们的特征是，游戏本身可玩性极强，可直播观赏性差。这也是微信小游戏官方试图去克服的一大挑战。

在笔者看来，party game兼具可玩性、观赏性，或许是直播带玩的绝佳品类。对此，微信小游戏官方也表示认同。

微信小游戏讲师李卿认为，Party game具有很强的社交属性，跟微信平台天然契合。不过，该品类沉淀很多能力，核心主要是UGC二创内容及关卡地图。只有二者有机结合，才能承载更多用户需求。

假设有开发者愿意去开发这类游戏，微信小游戏平台会非常乐意去帮他们。竞核了解到，目前一个Party game团队正跟微信小游戏官方进行深度沟通。他们希望官方能够升级社交组件，以保证用户语音交流体验，以及降低服务器成本。只有这样，他们才能更专注于打磨游戏玩法跟品质。

据悉，该作测试期用户量已经较为可观。不过，随着越来越多用户涌入，多人语音导致服务器成本陡增，制约了游戏扩大规模。眼下，官方正优化升级组件，以满足这类玩法需求。

”未来，微信小游戏还会开放更加完善、高效的语音能力给到开发者。”微信小游戏讲师李卿表示

笔者认为，聚焦至品类上，Party game算是微信小游戏平台上最值得期待的那个。

不止游戏，还有什么？

当我们换一重视角，仔细审视微信小游戏时，首先应打破的桎梏是—微信小游戏仅限于游戏。

那么，问题来了。微信小游戏不仅限于游戏，还能包含什么？如果小伙伴经常刷微信，大概率会知晓微信发现页游戏栏红点提示内容愈发多元，有腾讯系游戏，也有米哈游旗下游戏，甚至还有好友发布的视频。

没错，无论是游戏厂商还是个人，都可以自主发视频、图文，打造游戏圈。 在微信小游戏官方介绍中，游戏圈有三大特征：第一、官方内容发布阵地；第二、真实玩家记录、交流、表达的社区；第三、开发者运营的小游戏官方社区。

春江水暖鸭先知。游戏研发商早已躬身入局。去年8月份，某即时卡牌类产品正式启动游戏圈运营。具体打法是，每个版本无缝同步至游戏圈，每个月定期在社区中举办活动。

通过上述运营活动，每个月有30%玩家会在社区中活跃。这批活跃用户，初开贡献日活外，付费能力也远超普通玩家。据悉，这批用户贡献ARPU值高出普通玩家五倍。

需要指出的是，该作并非新品，而是一款已上线两年之久的老游戏。这意味着，微信游戏圈已彰显出蓄水池作用。当越来越多开发者、个人开始构建游戏圈，社区便有了雏形。

笔者打开游戏圈发现，顶部Banner栏有推荐、朋友、游戏外，微信小游戏也有在列。对于玩家而言，游戏圈不仅是他们彰显技术的舞台，亦是他们发现小游戏的窗口。

过往，开发者触达玩家大多是使用小程序服务通知能力。如今，这项功能也跟游戏圈打通了。当用户主动加入特定游戏圈后，平台会这个举动视为消息订阅。

只要游戏圈有内容更新，用户就会收到消息，这是一个一次订阅多次下发消息的逻辑。更为重要的是，用户点击这个服务通知时，不存在中间页而是直接拉起小游戏，游戏转化率得到大幅提升。

“平台提供了开发者自运营的官方社区游戏圈作为小游戏衍生内容载体，并通过提供多种能力和工具，助力开发者内容生态建设，让好游戏被更多人发现和体验。”微信公开课讲师岑俊图表示。

在笔者看来，依托于游戏圈打造微信小游戏社区，此举有望激活大批用户。换个角度来看，当APP端用户跟小游戏用户都沉淀在微信游戏社区时，届时全国最大游戏社区或许就诞生了。

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