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赢了世界，却败给中国！世界首富携6万亿资产，无奈退出中国市场

时间：2023-05-01 01:15:29 来源：历史故事上集

(资料图片)

引子面对网购两个字，脑海里首先跳出的是什么？是淘宝还是京东亦或是拼多多。在电商领域里还有很多其他网站，考拉、苏宁等国内购物网站，还有iherb、shopbop等海外购物网站，但是前面列举的都是后来加入电商领域的。在淘宝正式诞生前，已经有企业开始关注网络购物并入驻这个领域，海外购物网站eBay，Amazon的起步远远早于淘宝和京东。

但是为什么在国内市场，这些企业的身影逐渐在淡化甚至退出了国内市场。作为人口大国，国内市场份额非常庞大，这是任何一个电商企业都想占据的市场，市场是残酷的，有人失败有人成功。作为Amazon创始人杰夫贝佐斯，赢了世界，却败给中国！世界首富携6万亿资产，无奈退出中国市场。

亚马逊在它的出生地美国是一家非常著名的企业，用户数量也很惊人。但是为什么会折戟于我国呢。这里就要讲述一下亚马逊在国内的发展史。早在2004年，贝佐斯以收购卓越网开启了亚马逊进入市场的第一步，那个时候我国的电商领域还是处于空白期，这是一个非常不错的开辟新市场的时间。

但是亚马逊并没有迅速扩展版图，而是选择整合企业内部结构和管理层改革变动，3年后才完成国内企业的调整开始正式进军国内市场,进入市场一年后占据国内差不多1/7市场份额。而随着时间的发展，亚马逊国内市场一直表现也越来越差，最终只占据差不多百分之一市场份额，工作人员也缩减至只剩上海运营中心和一些保税区。

杰夫贝佐斯，Amazon创始人，毕业于常春藤名校，利用网络卖书赚取了第一桶金，开始进军电商领域，依靠网络卖书成为他后来会创建马亚逊的创作雏形。基于网络快发的发展和第一次创业的成功，让贝佐斯开始关注其他领域，亚马逊就这么诞生了。亚马逊也不再局限于卖书开始慢慢加入其他商品种类，贝佐斯也因为亚马逊身价达到万亿级别，成为网商巨头。在美国的成功，贝佐斯开始开拓海外领域，日、德、英亚等取得了成功。但独独在我国，他的亚马逊发展理念失败了。

作为世界首富携6万亿资产，作为学霸，成功的商人，赢了世界，却败给中国！作为知名企业在我国电商领域里一度辉煌一度失落最后无奈退出中国市场。究其原因：

一是对于我国的国情没有充分的了解，没有入乡随俗，只是简单复制其他国家成功经验；二是淘宝和京东的崛起，但是亚马逊并没有采取任何行动。营销理念的判断失误导致亚马逊在国内的运营遭遇重创。三是国内运营部话语权为0。亚马逊进入我国市场之后，并没有将决策权交给国内运营部而依旧由总部决定具体运营策略。最后是亚马逊一贯的简约风不能紧紧锁住国内消费群体而且宣传力度不够。所以，面对国内市场，还是需要因地制宜，充分发挥自己的长处，仔细研究成功案例，俗语“好汉不提当年勇”，要不必然遭遇滑铁卢。

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